澳门葡京官网:中国企业在卡塔尔世界杯的赞助金额创下新高

根据英国研究公司Global Data的数据，中国企业在卡塔尔世界杯的赞助金额创下新高，万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元(约100亿元人民币)，超过了美国企业的11亿美元，一跃成为世界杯“第一财务大师”。另据报道，2018年，海信作为官方赞助商，有6800万美元的赞助费，加上3000万美元的版权费，海信在世界杯上的投资接近1亿美元。业内人士估计，在本届世界杯的营销上，海信投资的成本也高达1亿美元。

花大价钱成为官方赞助商值得吗?赞助商的目标是提高全球知名度。海信品牌管理部副总经理庞静此前在接受媒体采访时表示:“国际顶级赛事解决了向陌生国家的客户和消费者解释‘海信是谁’的问题。“数据显示，2016年至2021年，海信海外收入从196亿元增长至725亿元，海外收入占比从不足20%上升至41%。澳门葡京官网

“当很多中资企业还在做OEM业务时，海信一直坚持在中东非洲推广自己的品牌。”海信国际营销公司中东和非洲地区总经理欧阳说。据介绍，本届世界杯主办国卡塔尔所在的中东及非洲地区是海信品牌最早“出海”的地区，从2012年到2021年，海信中东及非洲营业收入从15.3亿元增长到93.7亿元，年均增长25.9%。

重视销售转化和品牌建设

广东是中国重要的家电制造基地，不少广东家电企业积极拥抱体育营销，成为全球各类体育赛事的“常客”。记者发现，在卡塔尔世界杯上，签约赞助参赛球队和球星是广东家电企业开展世界杯营销的主要模式，在话题营销和销售转化上趋于稳定和理性。